Алгоритм определения ссылочного бюджета поисковых запросов

Внешние ссылки, ведущие на сайт, вносят весомый вклад в общую оценку поисковыми системами. Стимулирование теми или иными способами появления ссылок составляет значительную часть работ по продвижению. На ранних этапах развития проекта продвижения сайта (подготовка коммерческого предложения, первоначальное накопление ссылочной массы) важной является задача оценки затрат в разрезе конкретных поисковых запросов. Её успешное решение позволяет подготовить более аргументированное коммерческое предложение, оптимально распределить общий бюджет для проведения работ по привлечению внешних ссылок, достичь требуемых результатов в минимальные сроки.

 

Целью данной статьи является описание последовательности действий, производимых для определения ссылочного бюджета запросов при продвижении в поисковых системах. Рассматривается задача определения бюджета до начала работ по продвижению сайта.

 

Исходными данными для выполнения описываемых действий являются:

1)     формулировка исходного поискового запроса, интересующего заказчика продвижения, зачастую, в качестве исходного запроса выступает общепринятое название тематики;

2)     поисковая система, в которой будет осуществляться продвижение.

Поставленная задача, считается решенной при получении однозначного соответствия формулировок поисковых запросов и числовых значений, характеризующих ссылочный бюджет этих запросов.

 

Отдельной перспективной задачей, выходящей за рамки данной статьи, является детальный расчет эффективности и оптимизация формулируемого алгоритма.

 

Применять описываемую последовательность действий рекомендуется при работе в тематиках с семантическими ядрами, насчитывающими до 100 запросов.

 

В процессе оценки используются следующие ресурсы:

 

Инструментальные средства, используемые для определения бюджета:

1)      интерфейсы поисковых систем, предоставляющие доступ к поисковой выдаче;

2)      интерфейсы поисковых систем, предоставляющие доступ к статистическим данным о переходах по запросам и по частотам задания запросов;

3)      программный комплекс Yazzle, компании ControlStyle для определения ссылочного бюджета продвижения сайтов конкурентов;

4)      пакет управления электронными таблицами MS-Excel.

5) инструментальные средства, используемые для оптимизации и продвижения сайтов, предоставляемые третьей стороной, например, пакет Semonitor компании «Ашманов и партнеры».

Информационные ресурсы – набор знаний о характеристиках поисковых систем, закономерностях ранжирования сайтов, стратегиях, определяющих действия по продвижению сайтов в сети интернет.

Человеческие ресурсы – определение бюджета в настоящее время производится с участием человека, в дальнейшем возможна реализация полностью автоматической процедуры.

 

Обобщенная модель процесса определения бюджета представлена на Рисунке 1:

 

 

Рисунок 1. Модель процесса определения ссылочного бюджета

 

После первого этапа декомпозиции алгоритм определения бюджета запроса состоит из трех шагов (Рисунок 2):

 

Шаг 1: получение семантического ядра запросов рассматриваемой тематики, по которым будет осуществляться продвижение.

Шаг 2: определение среднего ссылочного бюджета продвижения в ТОП 10 выбранной поисковой системы по всем выбранным поисковым запросам;

Шаг 3: вычисление величины ссылочного бюджета по каждому запросу из семантического ядра.

 

 

Рисунок 2. Модель процесса определения бюджета (первый уровень декомпозиции)

 

Действия, выполняемые в рамках первого шага (семантическое ядро – Рисунок 3):

 

Шаг 1.1: Получение списка ассоциированных запросов, с использованием интерфейса подбора запросов системы Яндекс-Директ.

Шаг 1.2: Получение списка ассоциированных запросов, с использованием анализа содержимого сайтов, соответствующих, по мнению поисковых систем, исходному запросу.

Шаг 1.3: Получение списка ассоциированных запросов, с использованием автоматизированных средств составления семантических ядер.

Шаг 1.4: Получение списка ассоциированных запросов, с использованием интерфейса подбора запросов системы Google AdWords.

Шаг 1.5: Получение списка ассоциированных запросов, с использованием кластера запросов системы Liveinternet.

Шаг 1.6: Получение списка ассоциированных запросов, с использованием личного опыта и знаний человека-оптимизатора.

Шаг 1.7: Объединение списков запросов полученных с Шага 1.1 по Шаг 1.6. Объединение предполагает исключение дублирующихся запросов и запросов, некорректных с точки зрения оптимизатора, использующего при этом свой опыт и знания. Решение о продолжении поиска запросов принимается на основании того, были ли получены в текущей итерации новые запросы, еще не включенные в результирующий список. Если имеются новые запросы, то выполняется переход к Шагу 1.1, иначе к Шагу 1.8.

Шаг 1.8: Для каждого запроса из сформированного общего списка выполняется определение среднего числа переходов посетителей в сутки по данным системы Liveinternet. Выбор данной системы статистики для оценки обусловлен её широким распространением среди коммерческих сайтов русского сегмента сети Интернет и привязкой частоты переходов к точной формулировке запроса.

 

 

 

Рисунок 3. Модель процесса получения семантического ядра (второй уровень декомпозиции)

 

Действия, выполняемые в рамках второго шага (стоимость продвижения в тематике Рисунок 4):

 

Шаг 2.1: Определение доменов для анализа стоимости продвижения темы. В предельном случае можно проводить оценку на основе бюджетов всех доменов, представленных в ТОП10 выдачи по всем выбранным поисковым запросам. Но такой подход представляется излишне ресурсоемким. Результирующее множество доменов строится как объединение множеств доменов из ТОП10 выдачи интересующей поисковой системы по 10% наиболее частотных запросов семантического ядра, рассматриваемых в порядке убывания частоты переходов. Достаточное количество элементов результирующего множества доменов выбирается исходя из опыта сотрудника, производящего анализ и, обычно, не превышает 30. Указанные выше числовые значения получены исключительно опытным путем и не имеют строгого математического обоснования.

Шаг 2.2: Расчет бюджета продвижения выделенных доменов при помощи программного комплекса Yazzle.

Шаг 2.3: Расчет среднего арифметического бюджета продвижения сайта в рассматриваемой теме. Выбор для расчета общего бюджета каждого домена или его части, полученной при помощи фильтра по вхождениям лексем в анкоры внешних ссылок, осуществляется оптимизатором на основе экспертной оценки.

 

 

 

Рисунок 4. Модель процесса определения стоимости продвижения в выбранной тематике (третий уровень декомпозиции)

 

Действия, выполняемые в рамках третьего шага (вычисление величины ссылочного бюджета по каждому запросу):

 

Шаг 3:За основу берется предположение о наличии зависимости между количеством посетителей, переходящих на сайты из поисковых систем по определенному запросу и ценностью этого запроса с точки зрения продвижения. Исходя из предыдущего тезиса, был сделан вывод о возможности распределить стоимость продвижения всей тематики по отдельным запросам прямо пропорционально частотности переходов по ним. Расчет стоимости заключается в вычислении произведения частоты переходов каждого запроса на частное стоимости продвижения всей тематики и суммарного количества переходов по всем запросам из тематики.

 

Опыт практического применения: Использование предложенного алгоритма позволяет на ранней стадии спрогнозировать уровень конкуренции по отдельным запросам тематики, а также предоставить потенциальному заказчику услуг продвижения сайта коммерческое предложение, содержащее семантическое ядро с указанием обоснованной стоимости для каждого из запросов.

 

Развитие: На данный момент, представляет сложность использование алгоритма для оценки бюджета в тематиках, рабочие семантические ядра сайтов, в которых достаточно объемны и содержат большое число поисковых запросов. Вызвано это значительным временем оценки бюджетов продвижения сайтов конкурентов, а так же отсутствием инструмента, позволяющего автоматически получать частоты переходов по произвольным запросам из системы статистики Liveinternet. В подобных ситуациях, на момент написания представленной статьи, более эффективным является обращение к экспертному заключению о возможном размере бюджета, либо ускоренная оценка бюджета темы на основе общих бюджетов небольшого числа сайтов конкурентов без определения стоимости каждого конкретного запроса. При условии преодоления указанных сложностей, эффективность модифицированного алгоритма возрастет, а область его возможного применения расширится.