ВКонтакте: вместе с Яндекс.Директ?

Крупнейшая социальная сеть на территории СНГ совместно с одной из крупнейших систем таргетированной рекламы запустила необычный эксперимент: на страницах пользователей ВКонтакте появились блоки Яндекс.Директ. Что это дает?

Собственная Рекламная сеть ВКонтакте появилась не так уж давно, в середине зимы 2013 года. И успела набрать свою аудиторию рекламодателей, поскольку показала себя как достаточно эффективный инструмент работы с потенциальными покупателями. Главная особенность – весьма точное таргетирование, ведь соцсеть наверняка знает, чем человек интересуется, что ему интересно и что ему соответственно можно предложить купить. Потому и отдача от подобных объявлений при грамотной настройке является хорошей. В свою очередь Яндекс.Директ в отдельных рекомендациях вообще не нуждается – его уже успели оценить очень и очень многие как в России, так и в Украине, убедившись, что коммункация с аудиторией товара здесь также выходит надежной и точной. И потому можно ожидать, что соединение этих двух систем, когда на странице пользователя в соцсети появятся сообщения из Я.Директ, даст действительно достойный результат.

Как это выглядит и как работает? Выглядит просто: на традиционных местах размещения рекламы ВКонтакте некоторые пользователи, попавшие в аудиторию эксперимента, видят фирменные блоки Яндекс.Директа с заголовками, текстами объявления, картинками и ссылками (в том числе, например, на группы в самом ВКонтакте). А вот насчет принципов работы пока точно доподлинно ничего не известно – ни одна из сторон до завершения тестов комментировать технологию не стала. Но, можно предположить, что данные о пользователе для более точного таргетирования здесь объединяются – его интересы из соцсети и его история из поисковика дают полную картину о его же желаниях. Впрочем, наверняка все детали станут известны совсем скоро. Ведь, по некоторым данным, весь эксперимент продлится примерно месяц – и уже по его результатам будет представлен полноценный механизм размещения рекламы в Яндекс.Директ на страницах ВКонтакте.