Facebook: больше для рекламодателей

Чтобы сделать рекламу на страницах крупнейшей социальной сети в мире эффективнее, разработчики предлагают более совершенные инструменты. Например, в начале июля представлены объявления для нескольких товаров, улучшены Пользовательские аудитории и внедрены AppLinks. Что это все дает?

Начнем по порядку — с рекламы нескольких товаров в одном объявлении, тем более что эта возможность, названная Multi-product ads, доступна через рекламный API Facebook уже по всему миру. Смысл идеи предельно прост: демонстрировать пользователям соцсети в их ленте в отдельных блоках несколько предложений от одного рекламодателя (они оформлены в виде сменяемой карусели). При этом каждый блок содержит и описание, и изображение товара, плюс может быть дополнен еще и целевой кнопкой. Такой во многом уникальный подход удобен для тех интернет-магазинов, у которых очень разноплановый ассортимент. В качестве примера разработчики приводят продавца женской одежды, который сможет демонстрировать в одном объявлении сумки, босоножки и сарафаны потенциальным покупателям, ранее как раз пересмотревшим практически весь каталог, чтобы повторно их заинтересовать этими товарами. И, по заверениям представителей Facebook, это реально работает — эксперименты показали рост CTR такой рекламы в сравнении со стандартной на 42% и уменьшение бюджета при этом на 45%!




Но по-настоящему эффективной Multi-product ads становится только при работе с Пользовательскими аудиториями (Custom Audiences). А они в свою очередь будут заметно доработаны в ближайшие недели. Так, появится более удобный способ создания самих аудиторий — то есть фильтра, который будет определять подходящих рекламодателю пользователей и демонстрировать им объявления. Такое улучшение возможно за счет интегрированного в Ads Manager и Power Editor функционала. Помимо этого будет изменено сегментирование аудиторий, что позволит еще более точечно направлять рекламную кампанию, позволяя выделять максимально интересных пользователей по каждой конкретной группе товаров из каталога рекламодателя. При этом такие настройки могут быть заданы и автоматически — на основе анализа поведения пользователей на различных сайтах. Ну, а чтобы избежать ошибок при создании Пользовательских аудиторий, можно воспользоваться Facebook Pixel Helper, новым плагином для браузера Chrome, который самостоятельно исправит все помарки в этом процессе.


Ну, а что до появления AppLinks, то это новая функция, рассчитанная прежде всего на мобильные устройства — она поможет возвращать пользователей в установленное ранее, но не используемое приложение. Идея в следующем. Как показывает практика, подавляющее большинство программ для смартфонов или планшетов как на iOS, так и на Android после инсталляции запускается единожды (и нередко потом вообще удаляется). Но AppLinks позволит создателям этих приложений повторно вовлечь пользователей в их использование. Это будет возможно за счет встраивания специального кода, который направит человека не просто в установленное ранее приложение, а сразу в необходимый конечный раздел (например, не в главное меню приложения для подбора недвижимости, а на страницу объявления о продаже конкретного объекта), при этом таргетинг будет базироваться на интересах и поведении аудитории. Подобные «глубокие» ссылки значительно облегчат удобство работы с приложениями и покажут пользователям все их возможности. Кстати, настроить переход через AppLinks можно не только из других приложений (для чего применяется оригинальный AppLinks Hosting API), но и прямо с обычных сайтов (для этого нужен специальный фрагмент кода в хедере страницы).