Яндекс.Директ: от быстрых ссылок до изображений
В марте рекламная система контекстных объявлений Яндекс.Директ продолжила совершенствоваться — запустила ряд новых функциональных возможностей и обновила некоторые правила оформления рекламных блоков. Благодаря всему этому разработчики ожидают повышения эффективности всех кампаний...
Начнем описание мартовских новшеств с запуска большего количества быстрых ссылок в объявлениях, чем раньше. С октября 2013 года в объявление Яндекс.Директа в поисковой выдаче или на сайте-партнере Рекламной сети Яндекса можно было добавить три такие ссылки, причем выбирать количество было нельзя: либо именно три, либо вообще без них. С одной стороны, само наличие быстрых ссылок в рекламном сообщении, ведущих на определенные внутренние страницы рекламируемого сайта, является безусловным плюсом — это помогает при работе с достаточно неопределенными запросами пользователей. В качестве примера можно привести запрос «квартира», по которому демонстрируется объявление агентства недвижимости, где основная ссылка ведет на главную страницу, а дополнительные быстрые ссылки на разделы по продаже, длительной аренде и посуточному съему. Подобное решение удобно для пользователя, повышает кликабельность объявления (по измерениям Яндекса, на 11%) — и как итог отдачу рекламодателю. С другой же стороны, жесткая привязка к количеству таких линков не давала гибкости — иногда достаточно пары быстрых ссылок, а иногда и трех мало. Потому новая возможность реально помогает улучшить работу рекламы. При этом, как подчеркивают представители Яндекса, принцип оплаты не изменился. Даже если пользователь перейдет по всем имеющимся в объявлении ссылкам, это будет засчитано только как один клик. Ограничение же лишь одно: как и раньше, в быстрых ссылках нельзя использовать заглавные буквы (кроме аббревиатур), контакты, знаки препинания и html-код.
Следующее нововведение от Яндекс.Директ затронуло изображения в блоках объявлений. Этот функционал появился год назад и быстро набрал популярность — реклама с картинкой ожидаемо привлекает внимание пользователей. Рекламодатели уже оценили подобный инструмент — по данным Яндекса, за этот период в систему загружено свыше 15 миллионов рисунков. Однако сейчас Яндекс.Директ серьезно обновил правила использования картинок в рекламе. Самое главное: отныне фото должны в полной мере отвечать смыслу рекламного сообщения и не содержать изображения людей, животных, слоганов, логотипов (плюс к тем ограничениям, что были раньше: нельзя использовать изображения конкурентов, части пользовательского интерфейса сайтов, ненормативную лексику, контакты и т.п.). Есть, конечно, исключения. Допустим, если люди или животные являются объектом рекламы, тогда это допустимо. В качестве примера можно привести компанию по разведению щенков (в ее объявлении животные будут, что называется, в тему) или студию макияжа (фотография модели с акцентом на лицо также пройдет модерацию). А вот если в рекламе сайта о машинах использована картинка с девушкой на капоте авто, тогда объявление останется без изображения. Исключение делается и для упаковки — если те же щенки нарисованы на коробке с рекламируемым собачьим кормом, то это разрешено. Что до логотипов, то они не могут быть «основной содержательной частью изображения»: добавить картинку с эмблемой Coca-Cola нельзя, а вот использовать фото бутылочки с логотипом этой марки — более чем. Все эти изменения, по заверениям Яндекса, связаны с недобросовестным использованием функционала Директа. Да, картинки девушек, котиков и известных брендов повышают кликабельность объявлений, но нередко они мало связаны с предметом рекламы, а потому — вводят пользователя в заблуждение.
Ну, и третье крупное за месяц изменения в Яндекс.Директ коснулось расширения возможностей автоматического подбора дополнительных релевантных фраз для показа объявлений. В данном случае речь идет о появлении сразу трех настроек подобного инструмента, что позволит с минимальными усилиями получить увеличение охвата аудитории в зависимости от целей кампании или имеющегося бюджета. Самый простой режим управления таким подбором дополнительных фраз называется очень просто — «Минимальный». В нем система добавляет к указанным рекламодателем фразам только самые ближайшие по смыслу, а также простые переформулировки, которые не учел специалист. При этом общее количество добавляемых запросов, по которым будет демонстрироваться объявление, невелико, а спустя какое-то время наименее эффективные из этих фраз, приносящие ограниченный трафик, будут исключены из показов. Следующий режим, установленный разработчиками по умолчанию, — «Оптимальный». Добавляемые в нем поисковые запросы наиболее точно соответствуют изначальным фразам, включаются дополнительные формулировки, падежи, уточнения. Все это поможет заметно увеличить аудиторию показов, что в конечном итоге повысит и эффективность всей рекламной кампании. Также в таком режиме рекомендуется установить на сайт Яндекс.Метрику. В таком случае «Оптимальный» сможет подгружать из нее данные с оценкой конверсий по объявлениям, чтобы со временем делать упор на те фразы, которые приносят максимум реальных продаж с сайта. Ну, а третий режим, «Максимальный», говорит своим названием сам за себя. При его активации система старается добавить в кампанию абсолютно все возможные, связанные с тематикой начальных запросов фразы. При этом автоматика постоянно отслеживает появление новых формулировок — и также включает их в общий список на будущее. Такой подход идеален для ситуации, когда нужно любой ценой получить максимальный тематический трафик пользователей на сайт. Правда, тут есть один небольшой нюанс — при такой настройке показатели какой-либо конверсии и общая оценка эффективности кампании не отслеживаются. Потому показы совершаются даже по тем фразам, которые в реальности не дают особой пользы для рекламодателя.
Начнем описание мартовских новшеств с запуска большего количества быстрых ссылок в объявлениях, чем раньше. С октября 2013 года в объявление Яндекс.Директа в поисковой выдаче или на сайте-партнере Рекламной сети Яндекса можно было добавить три такие ссылки, причем выбирать количество было нельзя: либо именно три, либо вообще без них. С одной стороны, само наличие быстрых ссылок в рекламном сообщении, ведущих на определенные внутренние страницы рекламируемого сайта, является безусловным плюсом — это помогает при работе с достаточно неопределенными запросами пользователей. В качестве примера можно привести запрос «квартира», по которому демонстрируется объявление агентства недвижимости, где основная ссылка ведет на главную страницу, а дополнительные быстрые ссылки на разделы по продаже, длительной аренде и посуточному съему. Подобное решение удобно для пользователя, повышает кликабельность объявления (по измерениям Яндекса, на 11%) — и как итог отдачу рекламодателю. С другой же стороны, жесткая привязка к количеству таких линков не давала гибкости — иногда достаточно пары быстрых ссылок, а иногда и трех мало. Потому новая возможность реально помогает улучшить работу рекламы. При этом, как подчеркивают представители Яндекса, принцип оплаты не изменился. Даже если пользователь перейдет по всем имеющимся в объявлении ссылкам, это будет засчитано только как один клик. Ограничение же лишь одно: как и раньше, в быстрых ссылках нельзя использовать заглавные буквы (кроме аббревиатур), контакты, знаки препинания и html-код.
Следующее нововведение от Яндекс.Директ затронуло изображения в блоках объявлений. Этот функционал появился год назад и быстро набрал популярность — реклама с картинкой ожидаемо привлекает внимание пользователей. Рекламодатели уже оценили подобный инструмент — по данным Яндекса, за этот период в систему загружено свыше 15 миллионов рисунков. Однако сейчас Яндекс.Директ серьезно обновил правила использования картинок в рекламе. Самое главное: отныне фото должны в полной мере отвечать смыслу рекламного сообщения и не содержать изображения людей, животных, слоганов, логотипов (плюс к тем ограничениям, что были раньше: нельзя использовать изображения конкурентов, части пользовательского интерфейса сайтов, ненормативную лексику, контакты и т.п.). Есть, конечно, исключения. Допустим, если люди или животные являются объектом рекламы, тогда это допустимо. В качестве примера можно привести компанию по разведению щенков (в ее объявлении животные будут, что называется, в тему) или студию макияжа (фотография модели с акцентом на лицо также пройдет модерацию). А вот если в рекламе сайта о машинах использована картинка с девушкой на капоте авто, тогда объявление останется без изображения. Исключение делается и для упаковки — если те же щенки нарисованы на коробке с рекламируемым собачьим кормом, то это разрешено. Что до логотипов, то они не могут быть «основной содержательной частью изображения»: добавить картинку с эмблемой Coca-Cola нельзя, а вот использовать фото бутылочки с логотипом этой марки — более чем. Все эти изменения, по заверениям Яндекса, связаны с недобросовестным использованием функционала Директа. Да, картинки девушек, котиков и известных брендов повышают кликабельность объявлений, но нередко они мало связаны с предметом рекламы, а потому — вводят пользователя в заблуждение.
Ну, и третье крупное за месяц изменения в Яндекс.Директ коснулось расширения возможностей автоматического подбора дополнительных релевантных фраз для показа объявлений. В данном случае речь идет о появлении сразу трех настроек подобного инструмента, что позволит с минимальными усилиями получить увеличение охвата аудитории в зависимости от целей кампании или имеющегося бюджета. Самый простой режим управления таким подбором дополнительных фраз называется очень просто — «Минимальный». В нем система добавляет к указанным рекламодателем фразам только самые ближайшие по смыслу, а также простые переформулировки, которые не учел специалист. При этом общее количество добавляемых запросов, по которым будет демонстрироваться объявление, невелико, а спустя какое-то время наименее эффективные из этих фраз, приносящие ограниченный трафик, будут исключены из показов. Следующий режим, установленный разработчиками по умолчанию, — «Оптимальный». Добавляемые в нем поисковые запросы наиболее точно соответствуют изначальным фразам, включаются дополнительные формулировки, падежи, уточнения. Все это поможет заметно увеличить аудиторию показов, что в конечном итоге повысит и эффективность всей рекламной кампании. Также в таком режиме рекомендуется установить на сайт Яндекс.Метрику. В таком случае «Оптимальный» сможет подгружать из нее данные с оценкой конверсий по объявлениям, чтобы со временем делать упор на те фразы, которые приносят максимум реальных продаж с сайта. Ну, а третий режим, «Максимальный», говорит своим названием сам за себя. При его активации система старается добавить в кампанию абсолютно все возможные, связанные с тематикой начальных запросов фразы. При этом автоматика постоянно отслеживает появление новых формулировок — и также включает их в общий список на будущее. Такой подход идеален для ситуации, когда нужно любой ценой получить максимальный тематический трафик пользователей на сайт. Правда, тут есть один небольшой нюанс — при такой настройке показатели какой-либо конверсии и общая оценка эффективности кампании не отслеживаются. Потому показы совершаются даже по тем фразам, которые в реальности не дают особой пользы для рекламодателя.
раздел — контекстная реклама ;
| Tweet |
Написать отзыв: