Яндекс: все больше not set?

О том, что Яндекс вслед за Google начал применять SSL-шифрование данных пользователей, мы рассказывали в декабре. Представители поисковика подчеркивали: это лишь эксперимент, который затронет 2% запросов, но мы провели свой эксперимент – и узнали, что доля запросов с меткой «not set» растет с каждым днем…

При выборе инструмента для работы веб-аналитика, каждый специалист сталкивается с выбором: Google Analytics или Яндекс.Метрика. У каждой системы свои преимущества и уникальные возможности, однако теперь – и свои серьезные ограничения. Мы в этом убедились в ходе эксперимента: если сервис Яндекса демонстрирует информацию о переходах из этого поиска (прежде всего ключевые фразы, принесшие трафик), то в GA таких данных явно не хватает. Выявили мы это очень просто. Для начала отобрали десять крупных сайтов, находящихся на SEO-продвижении в нашей компании и имеющих стабильно высокие позиции в поисковой выдаче и соответственно действительно хорошую посещаемость (от несколько тысяч в день) – это необходимые условия по-настоящему адекватной выборки, исключающей неточности (сами названия сайтов, к сожалению, раскрыть не можем). Далее по ним в первых числах декабря зафиксировали долю переходов с меткой «not set» (нет данных, не определен источник). И после этого осталось ждать – примерно до середины февраля, чтобы еще раз измерить тот же самый показатель количества зашифрованных Яндексом пользователей…

Номер сайта	Старт эксперимента	Доля not set	Конец эксперимента	Доля not set
1	05.12.13	1,12%	12.02.14	5,67%
2	05.12.13	1,32%	12.02.14	6,72%
3	07.12.13	1,9%	13.02.14	7,03%
4	05.12.13	1,5%	12.02.14	7,29%
5	07.12.13	1,16%	13.02.14	6,67%
6	10.12.13	1,12%	11.02.14	5,83%
7	07.12.13	1,59%	12.02.14	8,32%
8	05.12.13	1,55%	12.02.14	7,92%
9	05.12.13	1,73%	12.02.14	9,25%
10	06.12.13	1,61%	12.02.14	7,65%
В среднем		1,46%		7,24%

Результат, как говорится, налицо. Если в начале декабря, при старте наблюдений, средняя доля переходов по запросам с характеристикой «not set» составляла 1,46%, что можно было по факту списать на погрешность, не влияющую на общее качество веб-аналитики подобных данных, то сейчас ситуация изменилась. Ведь уровень скрытых переходов в среднем достиг 7,24% (в отдельных случаях и вовсе каждый десятый пользователь Яндекса скрыт от глаз веб-мастера и веб-аналитика)! Разумеется, это еще можно списать на тот самый эксперимент – об этом говорит и получение протокола https 14 января 2014 года (это видно по данным сертификата). Но тенденция однозначна: для корректной аналитики поискового трафика из Яндекс в скором времени можно будет использовать только фирменные сервисы, но никак не Google Analytics…