Instagram: и тут появится реклама!

Самый известный мобильный фотосервис, приобретенный в 2012 году социальной сетью Facebook, затеял давно ожидаемый многими процесс собственной монетизации – разумеется, путем появления рекламы. Правда, сразу и одномоментно включать объявления в Instagram не решились…

О том, чтобы начать получать прибыль с имеющейся аудитории в 150 миллионов человек, говорили давно – Instagram в этом вопросе явно отставал от Twitter и тем более Facebook и Google. Однако вопрос монетизации был достаточно сложным для данного сервиса. Само приложение для работы с Instagram является совершенно бесплатным и по умолчанию полнофункциональным на всех платформах (iOS, Android и в скором времени Windows Phone), встроенные покупки в нем отсутствуют, потому иных способов получения дохода, кроме как реклама, нет. Но и тут все не просто – интегрировать показ объявлений в существующую структуру такой социальной сети как Instagram если не проблематично с технической точки зрения, то связано с определенным риском потерять высокую лояльность аудитории. И потому внедрение рекламных показов в лентах пользователей будет постепенным и очень аккуратным – пилотное тестирование механизма займет несколько месяцев и в первое время затронет исключительно рынок США.


Сами по себе рекламные объявление примут ожидаемый формат – это фотографии и видеоролики длительностью до 15 секунд, которые будут демонстрироваться в новостях у пользователей, вне зависимости от их подписок на аккаунты рекламируемых брендов. При этом руководство Instagram обещает очень тщательно подойти к вопросу таких показов: допускаться к системе будут только высококачественные изображения и видеоматериалы, к тому же от компаний, корпоративные аккаунты которых уже завоевали достаточное количество фолловеров в соцсети. А чтобы контроль был еще более строгим, часть его доверят самим пользователям – они смогут в любой момент скрыть рекламные объявления из ленты и при этом пояснить причины такого поступка, чем конкретно они недовольны. Такие отзывы помогут развивать сервис на благо и простым инстаграммовцам, и рекламодателям.