Google AdWords: многочисленные улучшения
Система контекстной рекламы Google AdWords постоянно улучшается. При этом последние пару месяцев крупных и мелких изменений, призванных повысить удобство проведения кампаний в ней, было очень много. Потому мы решили собрать в одном материале самые важные или самые интересные из них...
Плюс статистика за временные периоды
Графики статистики данных по рекламным кампаниям теперь можно строить по отдельным, интересующим пользователя временным промежуткам. На выбор можно посмотреть информацию за день, неделю, месяц или квартал — это изменяется всего одним кликом по кнопке «Показы» прямо над графическими схемами. Благодаря этому появляется возможность более детально анализировать проведение кампании и видеть ее глобально, с вниманием ко всем тенденциям и изменениям относительно того или иного времени. Например, оценить, какой была эффективность показов за неделю после проведения какой-либо акции, или узнать, что за аудитория кликала по объявлениям в прошлом месяце.
Плюс конверсии за 7-90 дней
Если до недавних пор конверсии в отчетах Google AdWords можно было оценить только за промежуток времени в 30 дней, то теперь такая система стала более гибкой. И пользователь может по собственному усмотрению выбирать хронологический диапазон от 7 до 90 дней. Благодаря этому достигается сразу несколько целей. Во-первых, у рекламодателя появляется возможность для более детальной оценки отложенных конверсий. Во-вторых, теперь можно рассчитывать стоимость повторных целевых действий в действительно долгосрочной перспективе (это особенно важно в тех областях, где играют большую роль повторные покупки). Ну, и в-третьих, стало удобнее работать с разными уровнями воронки продаж — можно спокойно оценивать эффективность ключевых слов, когда путь посетителя до конверсии был достаточно продолжительным. И все, что для этого нужно — это просто зайти в Сведения об отчетах по отслеживанию конверсий (Search Funnels time lag report) и выбрать по той или иной кампании интересующий временной промежуток.
Плюс Планировщик ключевых слов
Для того, кто создает рекламную кампанию в Google AdWords, теперь вместо Инструмента подсказки ключевых слов предстоит работать с Планировщиком ключевых слов. Эта система более продвинута, имеет функции оценщика трафика и в итоге позволяет с большим удобством организовывать показ объявлений в поисковой сети. Ведь с помощью Планировщика можно и нужные ключевые слова с группами объявлений подбирать, и оценивать потенциальный эффект от их запуска, и выбирать оптимальные по своим характеристикам ставки (а значит и общий бюджет), и добавлять полученные материалы в существующую кампанию. При этом у новинки есть ряд интересных особенностей. Например, Планировщик показывает статистику исключительно по точным совпадениям ключевых слов. Также стоит отметить, что среднее количество поисковых запросов в этом инструменте будет выше, нежели в аналогичном разделе прошлой системы подсказок. Это связано с тем, что Планировщик демонстрирует это число по всем-всем устройствам, а не только по стационарным компьютерам, как было прежде. С этим, кстати, связано и то, что в новинке отсутствует таргетинг по типам устройств — реклама пойдет и на лэптопы, и на планшеты, и на смартфоны. Ну, и напоследок: для работы с Планировщиком нужно быть авторизованным пользователем Google AdWords — тоже новость в сравнении с Инструментом подсказки ключевых слов.
Плюс работа с несколькими аккаунтами
Для одновременной работы с несколькими аккаунтами в Google AdWords разработчики этой системы создали сразу два оригинальных инструмента: Cross-account Conversion Tracking и Cross-account Search Funnels. Первый из них требует установки лишь одного фрагмента кода на сайт, благодаря чему в Центре клиентов можно будет наблюдать за конверсиями сразу во всех имеющихся аккаунтах. Это позволяет не только с большим удобством отслеживать статистику и отчеты по нескольким аккаунтам и находить важные взаимосвязи, но и решить сразу несколько других задач. Среди них: повышенная точность оценки конверсий, более эффективный анализ приносящих прибыль ключевых слов, а также ускоренная загрузка сайта. Второй же инструмент дает возможность увидеть поисковые последовательности и понять, как же действовали посетители, прежде чем совершили целевое действие. Это стало возможным, прежде всего, благодаря новой группе отчетов. Один из них, Специальный обобщающий отчет, дает целую картину взаимодействия пользователей с рекламой в нескольких аккаунтах до того, как была оформлена покупка. Другой отчет, Отчет по наиболее эффективным последовательностям, позволяет увидеть детали — наиболее удачные ключевые слова из аккаунтов, создающие самое большое количество конверсий. А третий, Отчет по ассоциированным конверсиям, подсказывает совсем мелкие нюансы — ключевые слова, которые также дали свою конверсию, но по ряду причин были упущены из виду рекламодателем.
Плюс органические результаты поиска
В Google AdWords появился новый и многими долгожданный отчет — «Реклама и органические результаты поиска». Благодаря ему у владельца рекламной кампании появилась возможность комплексно оценивать продвижение своего ресурса в сети. До недавних пор одновременный анализ данных по переходам и из контекстной рекламы, и из естественной выдачи поисковика был проблематичным. Но новый отчет собрал воедино всю подобную статистику! Потому теперь можно смотреть переходы по рекламе и по органике как по отдельности, так и вместе. Это в итоге позволяет, с одной стороны, находить новые ключевые слова, которым релевантен ваш ресурс в обычном поиске, и добавлять их в рекламную кампанию, а с другой стороны, помогает в комплексе оценить связь между изменениями на сайте и изменениями в уровне трафика любого вида. Плюс ко всему можно оперативно менять или убирать рекламные объявления, если по схожим ключевым запросам есть постоянные и сравнимые по объему переходы из поисковой выдачи (это может помочь серьезно оптимизировать бюджет). А все, что нужно для получения подобного отчета, это связать аккаунт Google AdWords с аккаунтом Инструмента для вебмастеров (это возможно по подтверждению прав на него либо по передаче доступа от подтвержденного владельца сайта).
Плюс статистика по оффлайновым продажам
AdWords Conversion Import — новый инструмент под таким названием позволяет оценивать влияние демонстрируемых рекламных объявлений на уровень продаж в оффлайне. Это возможно благодаря объединению в одной системе отчета о несетевых продажах, отчета по поисковым последовательностям, Автоматизированных правил и Гибких стратегий назначения ставок. Благодаря всему этому можно в комплексе решать множество задач. Например, новика дает возможность увидеть, как после кликов в AdWords изменялся уровень продаж непосредственно в шоу-руме магазина или оформлялись заказы по телефону (в том числе у официальных представителей владельца рекламной кампании). С такими данными можно достаточно легко оптимизировать бюджет существующей кампании, изменить ее курс и ориентацию, поменять группы объявлений и ключевые слова, время показа и многое другое — все то, что могло бы реально повысить общую эффективность всей деятельности в Google AdWords исходя из существующих результатов. Ведь благодаря Conversion Import управление рекламой становится и проще, и прозрачнее, и понятнее.
Плюс…
P.S. Плюс ко всему разработчики Google AdWords в каждом официальном пресс-релизе подчеркивают: в ближайшем будущем появятся новые, необычные и еще более эффективные инструменты для рекламодателей. Ждем!
Плюс статистика за временные периоды
Графики статистики данных по рекламным кампаниям теперь можно строить по отдельным, интересующим пользователя временным промежуткам. На выбор можно посмотреть информацию за день, неделю, месяц или квартал — это изменяется всего одним кликом по кнопке «Показы» прямо над графическими схемами. Благодаря этому появляется возможность более детально анализировать проведение кампании и видеть ее глобально, с вниманием ко всем тенденциям и изменениям относительно того или иного времени. Например, оценить, какой была эффективность показов за неделю после проведения какой-либо акции, или узнать, что за аудитория кликала по объявлениям в прошлом месяце.
Плюс конверсии за 7-90 дней
Если до недавних пор конверсии в отчетах Google AdWords можно было оценить только за промежуток времени в 30 дней, то теперь такая система стала более гибкой. И пользователь может по собственному усмотрению выбирать хронологический диапазон от 7 до 90 дней. Благодаря этому достигается сразу несколько целей. Во-первых, у рекламодателя появляется возможность для более детальной оценки отложенных конверсий. Во-вторых, теперь можно рассчитывать стоимость повторных целевых действий в действительно долгосрочной перспективе (это особенно важно в тех областях, где играют большую роль повторные покупки). Ну, и в-третьих, стало удобнее работать с разными уровнями воронки продаж — можно спокойно оценивать эффективность ключевых слов, когда путь посетителя до конверсии был достаточно продолжительным. И все, что для этого нужно — это просто зайти в Сведения об отчетах по отслеживанию конверсий (Search Funnels time lag report) и выбрать по той или иной кампании интересующий временной промежуток.
Плюс Планировщик ключевых слов
Для того, кто создает рекламную кампанию в Google AdWords, теперь вместо Инструмента подсказки ключевых слов предстоит работать с Планировщиком ключевых слов. Эта система более продвинута, имеет функции оценщика трафика и в итоге позволяет с большим удобством организовывать показ объявлений в поисковой сети. Ведь с помощью Планировщика можно и нужные ключевые слова с группами объявлений подбирать, и оценивать потенциальный эффект от их запуска, и выбирать оптимальные по своим характеристикам ставки (а значит и общий бюджет), и добавлять полученные материалы в существующую кампанию. При этом у новинки есть ряд интересных особенностей. Например, Планировщик показывает статистику исключительно по точным совпадениям ключевых слов. Также стоит отметить, что среднее количество поисковых запросов в этом инструменте будет выше, нежели в аналогичном разделе прошлой системы подсказок. Это связано с тем, что Планировщик демонстрирует это число по всем-всем устройствам, а не только по стационарным компьютерам, как было прежде. С этим, кстати, связано и то, что в новинке отсутствует таргетинг по типам устройств — реклама пойдет и на лэптопы, и на планшеты, и на смартфоны. Ну, и напоследок: для работы с Планировщиком нужно быть авторизованным пользователем Google AdWords — тоже новость в сравнении с Инструментом подсказки ключевых слов.
Плюс работа с несколькими аккаунтами
Для одновременной работы с несколькими аккаунтами в Google AdWords разработчики этой системы создали сразу два оригинальных инструмента: Cross-account Conversion Tracking и Cross-account Search Funnels. Первый из них требует установки лишь одного фрагмента кода на сайт, благодаря чему в Центре клиентов можно будет наблюдать за конверсиями сразу во всех имеющихся аккаунтах. Это позволяет не только с большим удобством отслеживать статистику и отчеты по нескольким аккаунтам и находить важные взаимосвязи, но и решить сразу несколько других задач. Среди них: повышенная точность оценки конверсий, более эффективный анализ приносящих прибыль ключевых слов, а также ускоренная загрузка сайта. Второй же инструмент дает возможность увидеть поисковые последовательности и понять, как же действовали посетители, прежде чем совершили целевое действие. Это стало возможным, прежде всего, благодаря новой группе отчетов. Один из них, Специальный обобщающий отчет, дает целую картину взаимодействия пользователей с рекламой в нескольких аккаунтах до того, как была оформлена покупка. Другой отчет, Отчет по наиболее эффективным последовательностям, позволяет увидеть детали — наиболее удачные ключевые слова из аккаунтов, создающие самое большое количество конверсий. А третий, Отчет по ассоциированным конверсиям, подсказывает совсем мелкие нюансы — ключевые слова, которые также дали свою конверсию, но по ряду причин были упущены из виду рекламодателем.
Плюс органические результаты поиска
В Google AdWords появился новый и многими долгожданный отчет — «Реклама и органические результаты поиска». Благодаря ему у владельца рекламной кампании появилась возможность комплексно оценивать продвижение своего ресурса в сети. До недавних пор одновременный анализ данных по переходам и из контекстной рекламы, и из естественной выдачи поисковика был проблематичным. Но новый отчет собрал воедино всю подобную статистику! Потому теперь можно смотреть переходы по рекламе и по органике как по отдельности, так и вместе. Это в итоге позволяет, с одной стороны, находить новые ключевые слова, которым релевантен ваш ресурс в обычном поиске, и добавлять их в рекламную кампанию, а с другой стороны, помогает в комплексе оценить связь между изменениями на сайте и изменениями в уровне трафика любого вида. Плюс ко всему можно оперативно менять или убирать рекламные объявления, если по схожим ключевым запросам есть постоянные и сравнимые по объему переходы из поисковой выдачи (это может помочь серьезно оптимизировать бюджет). А все, что нужно для получения подобного отчета, это связать аккаунт Google AdWords с аккаунтом Инструмента для вебмастеров (это возможно по подтверждению прав на него либо по передаче доступа от подтвержденного владельца сайта).
Плюс статистика по оффлайновым продажам
AdWords Conversion Import — новый инструмент под таким названием позволяет оценивать влияние демонстрируемых рекламных объявлений на уровень продаж в оффлайне. Это возможно благодаря объединению в одной системе отчета о несетевых продажах, отчета по поисковым последовательностям, Автоматизированных правил и Гибких стратегий назначения ставок. Благодаря всему этому можно в комплексе решать множество задач. Например, новика дает возможность увидеть, как после кликов в AdWords изменялся уровень продаж непосредственно в шоу-руме магазина или оформлялись заказы по телефону (в том числе у официальных представителей владельца рекламной кампании). С такими данными можно достаточно легко оптимизировать бюджет существующей кампании, изменить ее курс и ориентацию, поменять группы объявлений и ключевые слова, время показа и многое другое — все то, что могло бы реально повысить общую эффективность всей деятельности в Google AdWords исходя из существующих результатов. Ведь благодаря Conversion Import управление рекламой становится и проще, и прозрачнее, и понятнее.
Плюс…
P.S. Плюс ко всему разработчики Google AdWords в каждом официальном пресс-релизе подчеркивают: в ближайшем будущем появятся новые, необычные и еще более эффективные инструменты для рекламодателей. Ждем!
раздел — контекстная реклама ;
| Tweet |
Написать отзыв: