Яндекс.Директ добавляет иллюстрации

Рекламная сеть Яндекса с 28 марта запускает в России, Украине, Беларуси и Казахстане новый формат объявлений контекстной рекламы – дополненные картинками, иллюстрациями. По мнению представителей Яндекс.Директ, новый инструмент, уже работающий в Картах, Погоде и Фотках, несет улучшения как непосредственно для рекламодателей, так и для владельцев площадок.

До недавних пор при всех своих достоинствах контекстная реклама имела один достаточно заметный недостаток. Обычно она не бросалась в глаза и во многом потому нередко уступала в кликабельности графическим видам интернет-рекламы (тем же тизерам или баннерной рекламе, которые за счет использования тематических иллюстраций всегда отличалась визуальной привлекательностью). Потому нововведение от Яндекс.Директ, по мнению специалистов отдела контекстной рекламы AD|LABS-Украина, может серьезно улучшить CTR новых кампаний и в конечном итоге снизить цену за клик, повысив общую эффективность расходования рекламного бюджета. Впрочем, забегая наперед, нужно отметить, что нововведение коснется не только новых объявлений, но и уже существующих, куда также можно добавлять иллюстрации. Помимо улучшения кликабельности появление картинок в Яндекс.Директ дает еще один плюс для рекламодателя – возможность более точного формирования имиджа бренда, создания связанных с ним ассоциаций и визуальных образов. Для этих целей часто использовалась баннерная реклама, но ее цена заметно выше, чем контекстной.


Внедрение в Яндекс.Директ картинок несет позитивные изменения и для владельцев площадок, входящих в Рекламную сеть Яндекса (а таковых насчитывается несколько десятков тысяч). Ведь если вырастет кликабельность, то вырастет и доход веб-мастеров. Помимо этого создатели нового типа объявлений считают, что такая реклама сделает сам сайт интереснее внешне, красивее. Тем более что все добавляемые в систему рисунки будут проходить дополнительную модерацию – качество гарантировано! Ну, а если же владелец сайта в принципе не хочет видеть у себя «иллюстрированный» Яндекс.Директ (он включен по умолчанию), то он сможет с легкостью отключить эту функцию – и на его страницах будут демонстрироваться только классические «текстовые» контекстные объявления.