Рекламный рынок Рунета и кризис

Рекламный рынок Рунета отличается от других низким порогом входа (решение найдется на любой бюджет) и низкими рисками неуспеха. Рынок молодой, быстрорастущий, высокотехнологичный, перспективный. Рынок больших возможностей: всевозможные таргетинги - точное попадание в целевую аудиторию, измеримость результата кампаний, интерактивность.

Мы сами не проводим оценку объема рынка, но согласны с данными АКАР и АиБ - порядка $600 млн без НДС.

В первом квартале мы наблюдали положительную динамику роста - быстрее всех у нас растут продажи Google.AdWords. Хотя средней чек нового клиента в нашем РА уменьшился, CPC также снизилась из-за финансового кризиса, многие клиенты продолжают расширять бюджеты и пробовать новые продукты с низкой стоимостью клика.

Вряд ли стоит ожидать в этом году привычное двукратное увеличение рынка, но если измениться вместе с рынком, то можно расти быстрее него. Мой оптимистичный прогноз плюс 60-70% роста, пессимистичный - плюс 30%.

Уже оказывает: клиенты минимизируют риски - снижается средний чек как по новым, так и по текущим клиентам, уменьшилась стоимость клика во многих темах, приходят рекламодатели из других медиа, клиенты становятся более требовательными, тщательно следят за рекламными кампаниями, оценивают эффективность, агентства меняются - предлагают более качественный сервис в борьбе за клиента. Как ни странно, кризис во многом положительно повлияет на рынок.

Наиболее эффективна та реклама, которая решает задачи клиента. В кризис востребованы решения с оплатой за клик, результат. Сюда можно отнести контекстную рекламу и определенные продукты из медийной с низкой ценой и порогом входа. Остается пласт рекламодателей, которые не могут решить свои задачи контекстной рекламой (вывод нового продукта на рынок, брендинг), они продолжают размещать медийку с широким охватом, используют новые возможности рекламы - агентов влияния, рекламу в социальных сетях и пр.

Новые технологии и форматы рекламы возникают скорее вне зависимости от кризиса, развитие идет от потребностей рынка. Сейчас активно внедряются поведенческие и социально-демографические таргетинги, появилась и развивается видеореклама, активно развивается вирусный маркетинг, появляются форматы с оплатой за результат (CPA). Вероятно, уже к осени площадки заметно модифицируют ряд продуктов, которые в кризис оказались невостребованы как по цене, порогу входа, так и по возможностям настройки и нацеливания. Рекламодатель от этого только выиграет!