Комментарии.Ру спросили нас, как обстоят дела со скликиванием рекламы в Рунете,
а также задали свои вопросы и другим специалистам рынка контекстной и поисковой рекламы:
Каким образом складывается ситуация с контекстной рекламой в России? Каким образом можно ограничить объем накрутки кликов в контекстной рекламе? Что предпринимают компании, предоставляющие слуги контекстной рекламы, для борьбы с фальшивыми кликами? Ответы вы можете прочитать на сайте Комментариев.Ру.
Наш сотрудник, Семенова Екатерина (зам.руководителя по клиентскому сервису), дала Комментариям.Ру не только подробные ответы на их вопросы, но и рассказала, что нужно делать, чтобы рекламные кампании не подвергались скликиванию:
"В России, как и везде, довольно распространено так называемое «скликивание» контекстной рекламы. Используются как специальные программы, так и ручное скликивание. Для защиты от этого существует программа AdWatcher, которой пользуются на западе. В России большинство ее аналогов пока находятся в бета-версиях.
Но системы размещения контекстной рекламы тоже не стоят на месте. У каждой из них есть своя автоматизированная защита от скликивания. Как правило, системы защиты распознают и блокируют бОльшую часть фальшивых кликов. Остальные клики по возможности блокируются вручную. Но конечно, какой-то процент фальшивых кликов проходит незаметным.
Есть несколько основных правил при размещении контекстной рекламы, следуя которым, можно по максимуму избежать скликивания своих рекламных объявлений и бесполезной траты средств.
1. При настройке рекламной кампании всегда использовать геотаргетинг. Как правило, программы скликивания работают через прокси-сервера, IP-адреса которых находятся в странах типа Бразилии, Китая и пр. Таким образом, если вам нужно транслировать рекламу на Россию, лучше всегда ограничивать показы соответствующей настройкой геотаргетинга, даже если вы размещаете рекламу в русской поисковой системе, которой, казалось бы, пользуются только в России.
2. Необходимо активно следить за статистикой рекламной кампании. Если вдруг будут замечены какие-то ненормальные всплески количества кликов, то нужно обязательно обращаться в службу поддержки системы размещения контекстной рекламы. Они проанализируют ситуацию, и если это действительно было скликивание, то вернут потраченные деньги на аккаунт.
3. Все системы размещения контекстной рекламы обычно имеют функцию отключения показов по IP-адресам. Необходимо следить за логами своего сайта, изучать поведение посетителей, и если посетители с какого-то IP-адреса явно не являются качественными, то отключать показы рекламы для этого IP.
4. Необходимо также следить за контекстными показами рекламы на тематических площадках. Встречаются недобросовестные веб-мастера, которые с целью получения легкой прибыли скликивают размещенные на их сайтах контекстные объявления. Если рекламодатель заметил в статистике рекламной кампании ненормально большое количество кликов на какой-то тематической площадке, то нужно изучить саму площадку – насколько она релевантна тематике рекламодателя, где расположены рекламные объявления и пр., и сделать вывод о возможности размещения на ней. При необходимости можно отключить показы рекламы на этом сайте.
Вообще говоря, аукционная система торгов за стоимость клика – это саморегулирующаяся система. Рекламодатель сам назначает цену, которую он готов платить и которая для него рентабельна. То есть даже если какой-то процент кликов оказывается фальшивым, но при этом общие затраты на рекламную кампанию окупаются, то рекламодатель продолжает размещаться – реклама для него рентабельна.
Если же затраты на фальшивые клики перестают окупаться, то рекламодатели перестают размещаться, соответственно, их количество резко уменьшается, и у недобросовестных конкурентов отпадает необходимость скликивать. В итоге стоимость размещения опять снижается и становится рентабельной для рекламодателя, который снова начинает транслировать рекламные объявления. Таким образом, есть некий предел по проценту фальшивых кликов, и предел стоимости клика, при превышении которого просто произойдет обвал. Получается такая вот саморегуляция."
Но системы размещения контекстной рекламы тоже не стоят на месте. У каждой из них есть своя автоматизированная защита от скликивания. Как правило, системы защиты распознают и блокируют бОльшую часть фальшивых кликов. Остальные клики по возможности блокируются вручную. Но конечно, какой-то процент фальшивых кликов проходит незаметным.
Есть несколько основных правил при размещении контекстной рекламы, следуя которым, можно по максимуму избежать скликивания своих рекламных объявлений и бесполезной траты средств.
1. При настройке рекламной кампании всегда использовать геотаргетинг. Как правило, программы скликивания работают через прокси-сервера, IP-адреса которых находятся в странах типа Бразилии, Китая и пр. Таким образом, если вам нужно транслировать рекламу на Россию, лучше всегда ограничивать показы соответствующей настройкой геотаргетинга, даже если вы размещаете рекламу в русской поисковой системе, которой, казалось бы, пользуются только в России.
2. Необходимо активно следить за статистикой рекламной кампании. Если вдруг будут замечены какие-то ненормальные всплески количества кликов, то нужно обязательно обращаться в службу поддержки системы размещения контекстной рекламы. Они проанализируют ситуацию, и если это действительно было скликивание, то вернут потраченные деньги на аккаунт.
3. Все системы размещения контекстной рекламы обычно имеют функцию отключения показов по IP-адресам. Необходимо следить за логами своего сайта, изучать поведение посетителей, и если посетители с какого-то IP-адреса явно не являются качественными, то отключать показы рекламы для этого IP.
4. Необходимо также следить за контекстными показами рекламы на тематических площадках. Встречаются недобросовестные веб-мастера, которые с целью получения легкой прибыли скликивают размещенные на их сайтах контекстные объявления. Если рекламодатель заметил в статистике рекламной кампании ненормально большое количество кликов на какой-то тематической площадке, то нужно изучить саму площадку – насколько она релевантна тематике рекламодателя, где расположены рекламные объявления и пр., и сделать вывод о возможности размещения на ней. При необходимости можно отключить показы рекламы на этом сайте.
Вообще говоря, аукционная система торгов за стоимость клика – это саморегулирующаяся система. Рекламодатель сам назначает цену, которую он готов платить и которая для него рентабельна. То есть даже если какой-то процент кликов оказывается фальшивым, но при этом общие затраты на рекламную кампанию окупаются, то рекламодатель продолжает размещаться – реклама для него рентабельна.
Если же затраты на фальшивые клики перестают окупаться, то рекламодатели перестают размещаться, соответственно, их количество резко уменьшается, и у недобросовестных конкурентов отпадает необходимость скликивать. В итоге стоимость размещения опять снижается и становится рентабельной для рекламодателя, который снова начинает транслировать рекламные объявления. Таким образом, есть некий предел по проценту фальшивых кликов, и предел стоимости клика, при превышении которого просто произойдет обвал. Получается такая вот саморегуляция."
Источник: Комментарии.Ру
раздел — контекстная реклама ;
| Tweet |
Написать отзыв: