Яндекс презентовал разработку Атома

Главный российский поисковик задумал изменить в ближайшем будущем интернет как таковой — сделав его адаптивным под каждого пользователя. Возможным это станет благодаря уникальной технологии «Атом», о разработке которой Яндекс объявил в октябре. Правда, без помощи вебмастеров здесь дело не обойдется...


Затея Яндекса при первом рассмотрении кажется, с одной стороны, несколько общей, неконкретной, а с другой стороны — практически невыполнимой с точки зрения технической реализации. Ведь речь идет о том, чтобы изменять конечный сайт, найденный в поиске, под каждого (!) конкретного пользователя! Как это возможно и что за изменения должен производить с сайтом «Атом»? Разработчики считают, что менять можно практически все что угодно: контент, наполнение страницы, различные дополнительные сервисы и виджеты на сайте – вплоть до самых мелких деталей, до «атомов» ресурса. В качестве уже существующих вариантов аналогичного изменения страниц на сайте в Яндексе приводят, например, рекомендации «Похожие товары» и «С этим товаром также покупают» в интернет-магазинах, а также умение разделять весь трафик в зависимости от местоположения пользователей (для жителей Киева демонстрируется одна страница, для жителей Москвы — совершенно другая). Ну, и не забываем о персонализированном поиске, Яндекс также умеет изменять результаты выдачи по одним и тем же одинаковым запросам для разных людей: поклонникам кинематографа по фразе «кино» предложат порталы про фильмы и актеров, а меломанам по тому же самому «кино» — ресурсы, посвященные одноименной рок-группе.

«Атомные» технологии: зачем это нужно?
Однако в случае с «Атомом» все намного необычнее и продвинутее. Взять те же предлагаемые интернет-магазином сопутствующие товары. Представители Яндекса приводят пример: рядом с мобильным телефоном владельцы магазинов нередко размещают ссылки на страницы с различными аксессуарами к нему, в частности с чехлами. Как правило, приведены они на этой странице на основе некоторых, заранее заданных характеристик, тэгов или меток товаров (прежде всего соответствие чехла данной модели мобильного). Однако новая технология позволила бы не просто показать чехлы, подходящие для конкретного телефона, а чехлы, которые будут интересны именно этому конкретному посетителю сайта. Если он не так давно интересовался изделиями из натуральных материалов, то, вполне возможно, и чехол ему стоит предлагать в первую очередь кожаный или, допустим, из дерева — а не самый популярный силиконовый или самый дешевый, как это делается сейчас. И таких примеров существует множество!


Так, на специальном промосайте технологии «Атом» Яндекс предлагает проследить, как меняется сценарий поведения пользователя и соответственно персонализации сайтов под него в одной и той же по своей сути ситуации. Три разных человека, с совершенно определенными интересами в жизни, хотят отправиться в отпуск в Таиланд. И уже на стадии поиска в интернете необходимой информации у них будут разные результаты в выдаче Яндекса! Профессиональному путешественнику предложат забронировать билеты на самолет в ближайшие даты и посмотреть расписание аэроэкспресса до аэропорта. А примерному семьянину вместо этого покажут сайты турагентств (причем среди предлагаемых туров исчезнут слишком дорогие, а предпочтение будет отдано подходящим для семейного отдыха) и рассчитают наиболее оптимальный маршрут от его дома до аэропорта в объезд пробок (так как он заядлый автомобилист). Дальше больше: на обнаруженном в Яндексе сайте, рассказывающем о Таиланде, каждому покажут также «свою» информацию. Тот самый семьянин, который любит плотно покушать, найдет страницы о местной кухне и лучших ресторанах, где можно с ней познакомиться. Путешественник узнает о необычных местных достопримечательностях, вдали от привычных туристических маршрутов. А третий персонаж, солидный руководитель почтенных лет, который хочет просто отдохнуть от бизнеса, расслабиться в спокойной обстановке и поправить свое здоровье, прочитает о различных оздоровительных процедурах на местных курортах. Подобным образом можно адаптировать под посетителя буквально весь сайт!

Как запустить «Атом»?
Ситуация кажется настолько идеальной, что выглядит… настоящей утопией. Хотя бы потому, что на первый взгляд неясно, как сайт сможет изменяться под человека — он же может быть первый раз на этом ресурсе, а потому сайт «не знает», что ему, этому посетителю, на самом деле нужно, чем он интересуется. При этом для понимания особенностей конкретного человека нужно владеть информацией по тысячам факторов о нем и его поведении в сети и в жизни... И вот тут как раз на помощь и приходит Яндекс со своей огромной базой данных по миллионам реальных людей! Этот поисковик предлагает вебмастерам объединить свои усилия: Яндекс сможет при переходе пользователя из поиска на сайт передавать ему данные о его примерном психологическом портрете и интересах, сайт в свою очередь сможет моментально изменять свое содержание под стать этой информации. Какая от этого выгода обеим сторонам? Тут все предельно просто. Владельцы сайтов повысят конверсию (в любом виде) — ведь посетители сразу будут получать нужную им информацию или товар, совершая необходимые целевые действия (покупки, регистрации, просмотры). А Яндекс повысит лояльность своих пользователей — ведь поиск станет практически совершенным, предлагая именно то, что человеку нужно!


Разумеется, техническая реализация «Атома» все равно выглядит в данный момент сложнейшей, требующей огромных ресурсов. Однако в Яндексе готовы к трудностям и уже предлагают всем желающим вебмастерам присоединяться к тестированию. Для этого нужна установка Яндекс.Метрики, выделение ключевых рубрик на сайте, которые вы готовы адаптировать под посетителей, четкое расписывание целей на страницах этих самых разделов, а также понимание задач, которые могут быть решены на вашем сайте при помощи «Атома». Тех, кто предложит разработчикам наиболее интересные варианты всего этого, добавят в новый алгоритм и передадут информацию о том, как необходимо размечать всю имеющуюся на сайте информацию, чтобы «Атом» знал, где и что на портале лежит, чтобы можно было подгрузить пользователю в той или иной ситуации, в зависимости от его сиюминутных или постоянных потребностей и интересов. Сколько времени займет такое тестирование, правда, не сообщается, но вряд ли речь идет о паре месяцев — для настройки столь оригинального алгоритма наверняка потребуется достаточно длительный временной промежуток... Будем ждать!

P.S. Адаптация сайтов под конкретных пользователей, как мы понимаем из этого всего, невозможна без передачи данных о пользователях третьим лицам. Потому в Яндексе особо отметили, что политика конфиденциальности не будет ни в коем случае нарушаться. Во-первых, вся информация, передаваемая поисковиком участникам проекта «Атом», как сейчас, на стадии тестирования, так и в будущем, когда эта технология станет повсеместной, обезличена. И во-вторых, любой пользователь поиска от Яндекса сможет в любой момент отключить «атомную» персонализацию в настройках приватности (либо ограничить знания системы о нем). Хотя если все будет работать максимально близко к идеальному, то зачем отказываться от этого — ведь тогда весь интернет будет, как заверяет Яндекс, «подстраиваться под вас»! Удобно же.