Гарик Манукян,
директор отдела рекламы AdLabs-Украина

Как известно, рынок поиска в Украине поделен между пятью поисковыми системами, в совокупности владеющими 98% поискового рынка. Однако, когда речь заходит о контекстной рекламе, предпочтения рекламодателей резко смещают баланс в сторону крупнейших игроков — прежде всего Google, а за ним, затем — Яндекс. На сегодняшний день три четверти рекламодателей не учитывают в своих планах на рекламу в Интернете довольно весомую аудиторию — аудиторию Меты, Бигмира, Рамблера, которая в совокупности составляет почти 23% — в совокупности являя «еще один Яндекс».

Такое положение дел стремятся изменить и сами участники рынка. Так, Бегун открыл свое представительство в Киеве, для работы с украинскими рекламодателями, и регулярно проводит обучающие семинары для своих дилеров и новичков-рекламодателей. Мета запустила систему контекстной рекламы, проводит семинары в рамках тематических выставок, и активно сотрудничает с рекламными агентствами. А Бигмир привлекает хорошими условиями и низкой ценой (в связи с низкой конкуренцией). Современному рекламодателю грех этим не воспользоваться, поэтому приступим к рассмотрению важных особенностей всех пяти систем на нашем непростом украинском рынке.