Продавец (рекламодатель, торговая площадка, merchant) – веб-сайт, продающий свои товары или услуги и заинтересованный в расширении рынка сбыта путем создания и развития партнерской программы.

Партнер (дистрибьютор, реселлер, affiliate) - веб-сайт или пользователь интернета, каким-либо образом рекламирующий товары или услуги сайта-продавца и получающий комиссию в соответствии с условиями партнерской программы

Партнерская программа (affiliate program, partner program, партнерка) – это форма делового сотрудничества между продавцом и партнерами, при котором партнеры привлекают пользователей на сайт продавца и получают бонусы в виде процента или фиксированной суммы за какое-то оговоренное действие (например, посещение определённых страниц, заполнение формы, покупку товара).

Партнерский маркетинг - отрасль интернет-маркетинга, связанная с партнерскими программами.

Партнерская сеть (система-посредник, affiliate network, performance-based система, PPP-система) - online система, являющаяся независимым посредником между продавцом и партнерами, которая предоставляет финансовую статистику и стремится сделать партнерские взаимоотношения наиболее эффективными для обоих сторон. Партнерская сеть предоставляет механизм «оплаты за действие», то есть продавец платит партнерам за привлеченных на свой сайт пользователей, если эти пользователи совершают на сайте какое-либо статистически измеримое действие, которое является потенциально или явно коммерчески прибыльным с точки зрения продавца (покупка товара, заполнение формы, посещение определённых страниц, время пребывания сайта и пр.)